İşin Rengi: Abercrombie & Fitch'in Yükselişi Ve Düşüşü

New York'ta dış mekân ekipmanları satışı için David T. Abercrombie tarafından kuruşan mağaza Ezra Fitch adındaki bir avukayın şirketin hisselerinin büyük bir kısmını satın alması ile 1904 yılında Abercrombie & Fitch ismini aldı. Fakat 1910 yılında David T. Abercrombie şirketten ayrıldı ve Ezra Fitch büyük bir mağaza açtı. Madison Avenue’da yer alan ve tam 12 kattan oluşan mağazada golf okulun yanı sıra bir de atış poligonu vardı. Fakat hem kadın hem de erkek kıyafetleri de satmaya başlayan şirket sadece bu devasa mağaza ile yetinmedi ve satışlarını arttırmak için 50 bin kopyadan oluşan bir alışveriş sipariş posta kataloğu oluşturdu. Şirket atmış oldukları bu adımları sayesinde 1929 yılında 6.3 milyon dolarlık yıllık satış yapmayı başardı.
Amerika’da yaşanan büyük buhran zamanında ise şirket gerilemedi ve büyümeye devam etti. Hızını alamayan şirket bazı şirketler batarken başka eyaletlerde de başka mağazalar açmaya ve ünlü müşteriler edinmeye başladı. Fakat bu tırmanış zamanları 1960’larda yılında hızlı bir düşüşe ve 1977’de iflasa geçti. Şirketi bu sefer kurtaran isim ise 1990’larda yönetime geçen ve şirketin CEO’su olan Mike Jeffries’dir. Mike şirketi kurtaracak kitlenin sadece gençler olduğunu düşünüyordu ve bu yüzden de şirketin reklam kampanyalarında sürekli olarak gençlere odaklanmaya başladı. 1999 yılına gelindiğinde ise şirket tarihi boyunca hiç bu kadar popüler olmamıştı. Fakat 2000 yılına gelindiğinde Mike’ın taraflı satış ve taraflı eleman güdümü sonunda beklenen tepkiyi verdi ve şirket hızlı bir düşüşe daha geçti. 4k film formatıyla izleyeceğiniz İşin Rengi: Abercrombie & Fitch'in Yükselişi ve Düşüşü belgeseli ise özellikle CEO, Mike’ın attığı adımları ve bu adımların sonrasında yaşanan olayları alıyor. Acaba Mike hangi noktada hata yapmıştı? Şirket yeniden batmanın eşiğine mi gelmişti?